Tool items
Планы киевских воротил шоу-бизнеса расписаны на два года вперед. Лучше всего на гастролях в Киеве окупаются «кумиры вчерашних дней», которые стоят копейки, а среди украинской аудитории еще достаточно популярны. Современных звезд можно увидеть разве что в ночных клубах.
За рубежом лето – самая горячая концертная пора. Опен-эйры (концерты под открытым небом. – Ред.) собирают многотысячные толпы, график музыкантов расписан по дням, меломаны курсируют по миру с одного фестиваля на другой. В Украине с июня – мертвый сезон: считается, что «все ушли на пляж». Хотя даже в Крыму прошлым летом промоутеры недосчитались денег. Возможно, виной тому - повальное увлечение Турцией и Египтом, а может, и разочарование в российских звездах второго эшелона.
Как правило, спонсором проведения шоу выступают производители алкоголя и пивные компании. Пассивнее ведут себя автогиганты, банки, крупные бренды электроники. Каждый рекламный контракт со спонсором – ноу-хау и коммерческая тайна промоутера. Добиться определенных цифр и схем от специалистов по массовым концертам практически невозможно. В то же время они никогда не расписывают рекламодателю расходы райдера (требования звезды. – Ред.), гонорар артиста; спонсор не посвящен в коммерческие доходы промоутера – есть только рекламный пакет с именем музыкантов и варианты использования этого имени. Как сообщил генеральный продюсер одного из концертных агентств Валерий Поваляев, основная часть дохода от концерта – продажа билетов, спонсор покрывает лишь рекламную кампанию. Мнение промоутера Антона Абдулаева прямо противоположно: организованный при его участии концерт Энрике Иглесиаса вышел убыточным только из-за того, что не было спонсора. У Иглесиаса были обязательства перед Pepsi, и организаторам украинского шоу пришлось везде ставить логотип напитка, причем абсолютно бесплатно (местное представительство бренда отказалось выделять средства). Украинские торговые марки, в свою очередь, не могли присутствовать рядом с чужим логотипом.
Дешевое «СТАРье»
Наиболее окупаемыми и экономически оправданными сегодня являются концерты звезд, которые недавно выпустили альбом или уже бывали в Украине. Патрисию Каас уже дважды «привозили» в Киев, в августе планируется третий концерт. По нескольку раз к нам уже приезжали Scorpions, Deep Purple, Smokie, Uriah Heep и Scooter. Продюсер Виталий Бардецкий считает, что лучше всего окупаются «кумиры вчерашних дней», которые стоят копейки, а среди украинской аудитории еще достаточно популярны. Но вряд ли это продлится долго, учитывая динамичность развития рынка.
Мнения всех промоутеров сходятся в одном: очень сложно делать бизнес, когда график единственной приличной концертной площадки – дворца «Украина» – забит на два года вперед. Причем не дорогостоящими шоу, а смотрами народного творчества самодеятельных коллективов областных центров, творческими вечерами заслуженных артистов Украины и бенефисами «поющих ректоров». Мало-мальски приличный зал Дворца спорта подходит лишь для так называемых «молодежных концертов»: респектабельная публика туда не пойдет, хотя во Дворце успешно отгремели шоу Moby, Дэйва Геэна и Deep Purple. Весь концертный бизнес стопорится нехваткой площадок. В одной только Риге с населением в 900 тысяч человек их больше, чем в трехмиллионном Киеве. В США все концертные залы носят имена брендов – у нас же, к сожалению, брендирование пока не востребовано, а инвесторам выгоднее застраивать жилые фонды. Строительство концертного зала – долгосрочная инвестиция, которая окупается лишь через 5-7 лет, в то время как жилой дом начнет приносить доход сразу после постройки.
Наркотики в гримерку!
У ночных клубов больше поводов для гордости. Кроме зарубежных ди-джеев, в Украине побывали и настоящие звезды: Джейн Биркин (муза легендарного Сержа Генсбура), Келли Джойс, Луи Остин, Линда Ли Хопкинс, Galleon. Выбор артиста для ночных площадок зависит не от вкусов спонсоров и их жен/детей/любовниц, а от пристрастий потенциальных зрителей. Промоутерам в данном случае есть где развернуться, хотя большинство мелких агентств занимаются заказными концертами: легче и выгоднее несколько раз привезти Ингрид, чем устроить настоящее шоу.
Хотя и тут не обходится без проблем. Райдеры звезд продолжают удивлять промоутеров своей изощренностью. Многие артисты, например, в своих требованиях указывают наркотики. Напрягаться приходится и по поводу еды – зарубежные звезды в этих вопросах весьма щепетильны. Запросы Моbу в отношении еды были почти королевскими. Он оказался вегетаном, то есть человеком, не употребляющим в пищу не только мясо, но и молоко, мед, яйца. Кормить Моbу должны были пищей натурального производства – что называется, «с бабушкиного огорода». Правда, вегетанская кухня по-киевски настолько пришлась американцу по душе, что большинство блюд он забрал с собой. Вообще «электронный гений» оказался весьма славным малым. Его даже не смутила оплошность работников терминала в Борисполе, которые встретили его с табличкой, где надпись Моbу была выведена кириллицей.
Луч в конце туннеля
Планы киевских воротил шоу-бизнеса расписаны на два
года вперед и варьируются от приглашения скромных «героев вчерашних дней» до
намерений поистине наполеоновского размаха. Валерий Поваляев в который раз
обещает привезти Nazareth и The Animals. По мнению его коллеги Виталия
Бардецкого, Мадонна в наших краях появится нескоро (хотя с ней ведутся
переговоры еще одним столичным агентством), а вот Stereo MC’s он Киеву покажет
обязательно. Самая большая сенсация и наиболее масштабный из проводившихся в
Украине концертов может родиться с легкой руки Антона Абдулаева. Вполне
возможно, что уже этой осенью Киев увидит не кого-нибудь, а самих Rolling
Stones, которых пока тщетно дожидается даже Москва, перекормленная звездами
первой величины. Кроме того, он же носится с идеей проведения в следующем году
достойного европейского уровня опен-эйра с громкими именами. Пока же эти
благословенные времена не наступили, отечественным меломанам и охотникам за
автографами остается лишь ждать, надеяться и верить. Или ездить на концерты в
первопрестольную.
Татьяна Яицкая, Киев
Weekly